הומלנד לא פועלת כמו, חושבת כמו, יוצרת כמו, ממתגת כמו, מדברת כמו, משווקת כמו, מוכרת או מייחצנת כמו כל חברת נדל"ן אחרת. אנחנו חברה תל אביבית, שמדברת תל אביבית, חושבת תל אביבית ומבינה לאן פניה של העיר הנפלאה הזו… האזורים שהתמקדנו והתמקצענו בהם היו אזורים שהפכו מאבנים פשוטות ליהלומים מלוטשים. היום, מעטים הם אלו הזוכרים כי נווה צדק , פלורנטין, המושבה האמריקאית ושוק הפשפשים ביפו היו פעם שכונות מצוקה. לזה אנחנו קוראים חזון. כך אנו פועלים מאוקטובר 1992 ומקווים לפעול עוד שנים רבות.